Esta clase busca transmitir las diferencias conceptuales entre el marketing estratégico y operativo así como también explicar dos de las más fundamentales decisiones que debe tomar una empresa, éstas son: conocer tiene una oportunidad en el mercado y determinar quiénes serán sus clientes.

Con esta clase se cierra el análisis del denominado marketing estratégico; para ello se revisan dos de los aspectos más importantes de una correcta estrategia de marketing; por un lado la adecuada fijación de los objetivos empresariales y por el otro la definición del posicionamiento de la marca.

Esta clase busca analizar los elementos que constituyen el Marketing Mix de manera integral profundizando en las variables del Precio y del Producto, para lograr una comprensión de la función de cada uno de ellos en el logro de los objetivos de la empresa y del posicionamiento de la marca.

Analizar la función que le toca desempeñar a la Promoción y a la Distribución para lograr una adecuada implementación de las decisiones diseñadas en el ámbito del Marketing Estratégico.

El presente caso agrupa varias preguntas que servirán como práctica de lo repasado en este primer módulo.